GARIS NARASI – Merek otomotif asal Tiongkok, LEPAS, resmi menjadikan Indonesia sebagai pasar global pertamanya. Keputusan ini menarik perhatian industri otomotif karena Indonesia dipilih sebagai titik strategis untuk peluncuran pertama, sebelum ekspansi ke negara lain. Strategi ini bukan sekadar kebetulan, melainkan hasil pertimbangan matang terkait potensi pasar, karakter konsumen, dan tren kendaraan energi baru.
LEPAS menargetkan pasar Indonesia karena pertumbuhan kendaraan listrik dan hybrid yang cukup pesat. Menurut Deputy CEO LEPAS Global, Zhong Wei, portofolio mereka yang mencakup mobil hybrid, plug-in hybrid, dan battery electric vehicle cocok dengan kebutuhan konsumen di Tanah Air. Kesadaran masyarakat terhadap elektrifikasi kendaraan terus meningkat, ditambah dukungan pemerintah melalui insentif dan regulasi, menjadikan Indonesia pasar strategis bagi brand otomotif baru.
Selain tren energi baru, karakter konsumen muda dan dinamis juga menjadi alasan utama. Indonesia memiliki populasi muda yang terbuka terhadap inovasi, teknologi, dan desain mobil modern. Generasi ini lebih memperhatikan fitur, konektivitas, dan gaya, sehingga cocok dengan filosofi LEPAS: “Colorful Life, Masterful Drive.” Brand ini menawarkan kendaraan dengan desain modern, fitur canggih, dan kenyamanan, yang bisa menjadi ekspresi gaya hidup konsumen.
Salah satu strategi unik LEPAS adalah diferensiasi melalui warna dan desain. Di Indonesia, pilihan warna mobil masih didominasi nuansa netral seperti hitam, putih, dan abu-abu. LEPAS hadir menawarkan varian warna yang berani seperti hijau, ungu, dan merah, untuk menekankan karakter ekspresif dan identitas kuat. Model flagship mereka, L8, hadir dengan desain elegan, kabin luas, dan teknologi canggih yang menyasar konsumen yang menginginkan kenyamanan sekaligus prestise.
LEPAS juga menekankan produksi lokal dan jaringan layanan. Perusahaan berencana merakit mobil di Indonesia melalui fasilitas CKD (completely knock down) dengan PT Handal Indonesia Motor. Strategi ini memungkinkan produk lebih sesuai selera lokal dan harga lebih kompetitif. Selain itu, mereka menargetkan membangun sekitar 20 jaringan dealer di berbagai kota untuk mendukung layanan purnajual dan penjualan.
Sebagai bagian dari Chery Group, LEPAS mendapat dukungan penuh dalam riset dan pengembangan, serta rantai pasokan global. Teknologi mereka mencakup super hybrid (CSH) dan sistem listrik murni, memastikan mobil menghadirkan pengalaman berkendara premium sekaligus ramah lingkungan. Brand ini menekankan filosofi “In Somewhere, For Somewhere,” yang berarti ingin tumbuh bersama pasar lokal di mana pun mereka hadir.
Peluncuran LEPAS di Indonesia juga menekankan brand experience. Di ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025, booth LEPAS dirancang seperti pengalaman interaktif, bukan sekadar display mobil. Konsep ini memperkuat identitas brand sebagai kendaraan yang bukan hanya alat transportasi, tetapi bagian dari gaya hidup modern. Filosofi “Colorful Life, Masterful Drive” tercermin dalam desain, teknologi, dan pengalaman konsumen.
Dengan memilih Indonesia sebagai pasar global pertama, LEPAS memanfaatkan momentum strategis: pasar yang berkembang, tren kendaraan energi baru, dan karakter konsumen yang terbuka terhadap inovasi. Keputusan ini diharapkan menjadi fondasi kuat untuk ekspansi internasional ke Eropa, Amerika Utara, dan Timur Tengah di masa depan.
Jika peluncuran di Indonesia berhasil, LEPAS bisa mengukuhkan posisinya sebagai pemain global yang lahir dari Asia Tenggara. Kombinasi produksi lokal, jaringan dealer yang kuat, pengalaman brand yang modern, dan teknologi canggih menjadi kunci strategi mereka. Indonesia bukan sekadar pasar pertama, tetapi batu loncatan untuk menjadikan LEPAS merek global yang dikenal secara luas.
